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星巴克咖啡韓國有限公司根據去年星巴克的營運數據預測了今年的四種咖啡趨勢(H.O.P.E)。

我們一起來看看吧！

Americano 仍座冠軍寶座

2020年飲料銷售排名

1. Americano美式咖啡

2. Latte拿鐵

3. Dolce Latte煉乳拿鐵

4. Grapefruit Honey Black Tea 葡萄柚蜂蜜紅茶

5. Decaf Americano 低因美式咖啡

去年，雖然社交距離上作出巨大改變，流行飲品也一直推出，可是最暢銷的飲料依然是十三連冠的霸主美式咖啡。

咖啡趨勢H：Home cafe(홈카페宅家咖啡)

在家中都能愉快地享受咖啡

自從加強了社交距離限制，咖啡店只能提供外賣服務。因此，很多人選擇在家製作咖啡，使咖啡原豆的銷售急增62％。

去年，由於限制戶外活動，人們在家中創造出各種的文化生活，國內也掀起了一股“Home Cafe”熱潮。因此，在家中的咖啡消耗量也每年增加。

星巴克咖啡豆產品種類繁多，加上出售低因咖啡豆，在家中也能享受到咖啡店中的高質咖啡原味道。

咖啡趨勢O：Order & pay(언택트無接觸銷售)

加強無接觸服務與付款方式

隨著大眾對無接觸銷售的關注，韓國星巴克手機下單服務Siren Order使用量也持續上升。

去年，Siren Order每天有170,000人使用，佔總消售的25%，平均每四位客人就有一位使用。

相比2019年，Siren Order使用量增長了14.4%。

另外，無需下車即可接受服務的分店Drive-thru(得來速)去年也大受歡迎，大家都可以更容易買到美味小食，例如：漢拏峰(柑)果凍、蘋果果凍和迷你英式鬆餅。其中光顧最多的為有小孩子的家庭顧客。

2020年Drive-thru銷售排名

1.軟綿生忌廉Castella 蛋糕

2.培根芝士吐司

3.漢拏峰(柑)果凍

4.迷你英式鬆餅

5.藍莓芝士餅蛋糕

6.蘋果果凍

2020年分店受歡迎的食物排名

1.軟綿生忌廉Castella 蛋糕

2.七層Ganache蛋糕

3.藍莓芝士餅蛋糕

4.雲霧芝士蛋糕

5.培根芝士吐司

6.馬斯卡彭提拉米蘇

咖啡趨勢P：Personalized

更多選擇espresso原豆風味

相比2019年，選擇不同原豆製作espresso的消費者增加30%。

星巴克一向都以個人化為製作咖啡的宗旨。人們可透過改變特濃咖啡、奶、糖或忌廉的份量去個人化飲品。有見及此，星巴克推出可選擇不同咖啡豆去製作特濃咖啡，而淺焙咖啡豆和低因咖啡豆最受歡迎。

低因美式咖啡在去年售出超過一千萬杯，成為2020年最暢銷飲品第五位。考慮到咖啡的精緻口味而尋求個人化飲料的顧客似乎正在增加。從星巴克獎勵計劃會員的購買趨勢來看，10種淺焙咖啡中，MZ一代（20歲-30歲)都選購了其中7種，而且回購率高達40％。由此可以看出，具有清淡柔和風味的黃金淺焙吸引年輕消費者，他們通過消費來表達自己的個性並對風味的重視。

咖啡趨勢E：Emotional well-being

非咖啡類飲品偏重於健康功效

去年，葡萄柚蜂蜜紅茶成為第四位暢銷飲品。可能大家對健康的意識提高，在飲用非咖啡類飲品時，大家都偏向選擇較健康的飲品。

除了葡萄柚蜂蜜紅茶，Camomile Relaxer也非常受歡迎，而Mint blend tea的銷售也增加了26%。

預計，今年非咖啡類飲料的普及率將持續增加。各種茶類飲料，以及具有健康感的蔬菜和水果類飲料將更受歡迎。

不知大家又有什麼看法和預測呢？

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作為一個韓粉，其實早在2017年已經寫過幾篇有關韓國咖啡的文章《韓國咖啡聖地在哪裡？》、《韓國美式咖啡的秘密》、《韓國咖啡傳教士》不過，韓國咖啡界近年又有了巨大變化，當然要介紹一下2021年版本的韓國獨有咖啡文化！

（對歷史沒有興趣請直接飛到文化吧！）

淺談韓國咖啡歷史

高宗逃難記

有關咖啡如何引入韓國眾說紛紜，有的說第一位接觸咖啡的韓國人，是朝鮮王朝末期的啟蒙思想家尹致昊，他於1885年到上海留學時第一次接觸到咖啡，還借用漢字發音將其稱為「加菲 (coffee) 」和「加琲 (café) 」。

另一版本是1895年發生乙未事變，來自朝鮮皇朝國王高宗，他曾逃難到俄羅斯公使館一年多時間，俄羅斯公使衛貝魯與高宗皇帝談天時喝咖啡，高宗從此迷戀上咖啡的味道，因此返宮之后便在德壽宮蓋了西洋風格的「靜觀軒」在那裡品嚐咖啡。就在這個時期，德國人Sontag被賞賜了土地，就位於今天首爾的梨花女高舊址。后來他在這建造了2層的Sontag hotel並販賣咖啡，這就是韓國的第一家咖啡屋。高宗還曾因「咖啡毒殺事件」而差點被毒死。這個說法也就是一套韓國電影《咖啡》的背景。

即溶至投幣咖啡機，至連鎖咖啡店

咖啡起初未獲大眾口味的認同，大眾只在好奇心的驅使下品嘗咖啡，將其稱為「洋藥湯」。60年代起透過茶館的冒起，咖啡也開始普及。1976年即溶混合咖啡上市，兩年後出現了自動投幣咖啡機，咖啡才從此隨著韓國經濟的快速發展，成為廣泛受歡迎的平民飲料。88年漢城奧運會時期，大量的咖啡店和連鎖咖啡店在此時出現。眼見Hollys在江南區建立首間咖啡店並取得成功，星巴克也於1999年進入韓國，拉開了咖啡連鎖店時代。隨後，Coffeebean與Seattle Best Coffee等西方品牌也進駐韓國咖啡市場，展開與本地咖啡公司的競爭。

限制咖啡市場的政策

由於亞洲金融風暴和競爭太大，他們除了提供傳統咖啡，還開發了各種即溶和免煮咖啡、免費試飲，甚至放棄追求咖啡品質而轉向低價策略，只求速度，不求味道。

這種集團連鎖式的咖啡店卻對一般中小企經營的咖啡店帶來摧毀性的破壞，也使韓國這個咖啡店市場出現接近飽和跡象。韓國反壟斷機構公平貿易委員會宣佈，以保護中小企免受割喉式競爭，就對連鎖咖啡店進行了「限制擴充」的法案，禁止在現有專營店500米以內開分店，希望阻止進行不公平的競爭。而中小企經營的咖啡店為了生存，也想出各種新奇的主題咖啡店：浣熊咖啡店、哈利波特咖啡店、韓屋咖啡店...衍生出打卡cafe。

韓國咖啡師獲得WBC冠軍

來自韓國釜山Momos Coffee 的Jooyeon Jeon於2019年獲得全球咖啡師大賽冠軍，使韓國精品咖啡再次受到世界關注。

韓國獨有咖啡文化

1.打卡cafe

因為Social Media的興起，全世界都沉醉於打卡文化當中。當時的中小企經營咖啡店為了生存，也想出各種新奇有趣的主題Cafe，因此衍生出「打卡專用Cafe」。他們都花上心思於室內設計、裝飾、杯具、飲品外觀上，為求大眾將相片分享至社交平台，從而獲得宣傳效果。

2.飯後必喝

韓國人認為餐廳是吃飯的地方，不適合聊天，甚至認為在餐廳聊天是不禮貌的。因此他們一般在飯後會再去Cafe邊喝咖啡邊聊天。

3.最愛冰美式아아

韓國人特別鍾愛凍美式咖啡，潮語稱為아아（呀呀，Iced Americano아이스아메리카노）。

也有一句潮語：얼죽아（就算凍死也要喝冰咖啡얼어죽어도아이스），就連BTS J-hope也是冰美派。

至於為何喜歡美式咖啡？我推論......

1.2013年韓國男子組合10cm《Americano》，以新鮮的音樂曲風及琅琅上口的歌詞，讓這首歌傳唱度高！

2.韓國是一個著重外表的國家，你看到整容醫院數量便得知。而黑咖啡有減肥去水腫效果，令一眾愛美人士愛上美式咖啡。

3.崇美

4.人愛我又愛，韓國小孩一般都要學跆拳道？因為文化？其實大多數是因為別人小孩學所以學。可能冰美式也是一樣原因。

4.Untact언택트文化(AI咖啡)

近年韓國Start up公司/新創公司興起，加上新冠肺炎疫情的緣故，都紛紛推出大量用機械人/機械臂去製作食物飲品的店舖。雖然咖啡店著重人與人溝通，可是都會有些人不喜歡，而且大家都因新鮮好奇而試飲這類AI咖啡。Jooyeon Jeon(咖啡師大賽冠軍)都提出過：「在現代世界中，一切都變成自動化，所以作為咖啡師，對我來說最重要的是客戶服務。通過咖啡師的專業知識，向客戶傳達特殊的咖啡新體驗。這種經歷可激發人們對精品咖啡的好奇心，並擴大整個行業。」所以韓國的untact文化雖然存在，但咖啡師也仍有生存空間。

5.咖啡街

每個國家都會有一兩區特別多咖啡店。而韓國的著名咖啡區有：梨泰院經理團路、漢南洞、聖水咖啡街、仁寺洞咖啡山、濟州咖啡群......他們都不怕搶生意，反而愛聚集起來合力打造咖啡區文化。

6.咖啡車應援

隨著韓國KPOP的發展，追星文化也是更上一層樓。韓國不單有粉絲應援口號、應援螢光棒，更有咖啡車應援服務。一般粉絲都會在明星的拍攝場地安排咖啡車，在杯或車佈置上會印有明星的樣子和加油字句，明星和工作人員都可以免費order咖啡或飲品。這不單是對所愛的藝人一種支持的表達，更是令明星自豪和炫耀的地方。

個人覺得韓國咖啡雖然有精品咖啡，可是比例仍不高，相反，大家不管你精品不精品，只要新奇有趣，能成為打卡題材便好了。不過，希望2019年獲得全球咖啡師大賽冠軍的韓國代表，可以使韓國精品咖啡再次受到世界關注。